商业如何改变生活,与城市共进、与品牌共创,成为美好生活的触角与载体?益田旅游商业集团给出了全新的答案。
发布会现场
11月2日,“益田旅游商业集团战略合作品牌答谢暨深圳罗湖益田假日广场全球招商发布会”在深圳益田威斯汀酒店成功举行。该集团宣布罗湖益田假日广场拟招募300家品牌入驻,目前已有5成品牌签约,项目预计2024年6月29日开门迎客。
助力罗湖打造世界级地标商圈
发布会对话环节
当天的发布会以“总有假日在身边”为主题,深圳市罗湖区委区政府领导,益田旅游商业集团相关领导,Ferragamo、Emporio、Armani、BALLY等百余家国内外知名品牌代表出席见证。
行业期待:助力罗湖打造世界级地标商圈
据益田旅游商业集团总裁助理、深东区域公司总经理刘玲介绍,深圳罗湖益田假日广场位于深港枢纽,罗湖区“金三角”国际消费中心核心区内,作为74万㎡益田御龙天地的“城市旗舰综合体”的商业板块,总建筑面积12万平米。
罗湖益田假日广场总建筑面积12万平米
依托得天独厚的区位与烟火罗湖、人文罗湖的深厚底蕴,项目定位为“多元艺术体验式购物中心”,以增量商业焕新罗湖,助推罗湖“国际消费中心城市”先行区实现。未来,深圳罗湖益田假日广场与深圳南山益田假日广场将东西联动,资源互补,重塑深圳商业新格局,开启深圳“双假日时代”。
2008年,第一座益田假日广场——深圳·南山益田假日广场开业即开创多个行业先河:国内首个提出打造“国际体验式购物中心”,深圳首个推出“1V1会员制”服务、全国首个“商用5G+五星购物中心”……开业至今,一直是深圳人的“城市客厅”。
罗湖益田假日广场项目效果图
18年后,于深圳再出发,深圳罗湖益田假日广场被赋予了更多的使命和期待。今年10月初,深圳公布了《深圳市商业网点规划(2023-2035)(征求意见稿)》,宣布到21世纪中叶,要在深圳整体构建“5+7+42+N”的商圈体系。其中,“5”即为重点打造5个世界级地标商圈,而罗湖核心商圈位列其中,甚至被列为近期重点建设型商圈之一。
刘玲表示,罗湖益田假日广场作为罗湖区重点城市更新项目,势必要勇担责任,助力罗湖核心商圈的建设,为深圳未来打造5个世界级地标商圈贡献应有的力量。
市场憧憬:重塑“文化+商业+家庭”的新生态
商业地产专家表示,作为益田旅游商业的旗舰产品线,“益田假日广场”以独有的“文化+商业”的品牌基因,持续带给市场更多想象力。
项目深度调研客群数据显示,15分钟车行辐射圈内,常住居民超过257万人,超52%为已婚已育家庭客群,注重生活品质和亲子教育;商务人群超过200万人,主力年龄25-34岁占比42%,呈现可支配消费能力强显著高于城市平均水平。坐拥三大口岸,伴随深港融合的不断推进,项目还将导入数以亿计的港客。
罗湖益田假日广场的区位优势
在这样一个本土旺盛、高端消费力,又有国际化视野,率先享受深港融合红利的绝佳区位,深圳罗湖益田假日广场,在“文化+商业”的基础上,着力家庭客群的品质需求,不只是填补空白提档升级,更是罗湖文化艺术与生活方式的重塑与共创。
演绎“深港双城生活”新篇章
悉数过往,益田旅游商业集团对商业的深耕始终是以人为本,根植于人的需求,带着赋能美好生活的思考与实践。每一处拥有益田印记的地方,都是益田与城市共进、共生、共荣的生动演绎。那么,深圳罗湖益田假日广场又该如何刷新美好生活的新想象?
携手安藤忠雄,共创深圳人与建筑新封面
安藤忠雄深圳首个建筑作品落地罗湖益田假日广场
发布会现场,益田旅游商业集团宣布将邀请建筑大师安藤忠雄,联手打造在深圳的首个建筑作品——益田乐都。届时,该作品里有独具特色的空中际会广场、双层垂直绿化的“希望之墙”,以及有望成为深圳年轻群体结婚圣地的空中礼堂。
作为世界普里兹克奖获得者,安藤忠雄打造的光之教堂、风之教堂与水之教堂,已成为世界公认的顶级艺术建筑。如今,他将光之殿堂“搬进”深圳罗湖益田假日广场,再造一个世界顶级的文化艺术中心。
携手乃村工艺社,共创人与自然对话的乐园
罗湖益田假日广场的多元建筑形态
益田旅游商业集团还宣布,将挖掘项目在地独有的文脉及当下的绿色生态消费偏好,携手亚洲顶级的设计事务所乃村工艺社,打造对话未来的自然乐园。该乐园将以自然为灵感,融合数字与多媒体技术,将“花、溪谷、云、音、瀑布”五大主题元素巧妙融合,为消费者带来全新的绿色商业新体验。
项目将延续爱国路“花市”文脉
此外,因毗邻深圳“花市”文脉爱国路,项目将巧妙地将爱国路迎春花市的文脉以及自然体验延伸到商场,植入万千花卉,还原昔日花市,构建“花之森林”灵感街区,引发城市情感共鸣,放大罗湖独一无二的生活与假日气质,延续在地“花市”文脉。
融合先锋主理人品牌,共创文化艺术消费体验
作为“焕新罗湖”重要商业载体,深圳罗湖益田假日广场基于对客群需求的深度调研与精准把控,高度匹配消费者品质化和个性化需求,将以“优质连锁品牌+特色主理人品牌+策展空间”的有机组合,从文化艺术、社群活力、饕餮美食、潮流策展以及夜经济等方面,赋于购物空间新的机能,创造一个复合多元、真实原生、鲜活好玩的理想生活体验场。
项目将共创文化艺术消费体验
据益田旅游商业集团官方提供的数据,深圳罗湖益田假日广场拟邀请300家品牌入驻,其中约30%的品牌为罗湖区首进、40%是品牌旗舰店及新形象定制店,目前品牌签约率已高达50%。刘玲表示,未来将有更多的行业标杆品牌、新锐主理人能够将在深圳罗湖益田假日广场精彩亮相。
发布品牌主张,倡导“总有假日在身边”
发布会现场,深圳罗湖益田假日广场发布品牌口号—— “总有假日在身边HOLIDAY FOR EVERYONE”,提出一种全新的假日观:假日不在别处,每个人在日常中都可以用真正鲜活的方式,去发现生活里的一个个小小的“假日”。在罗湖益田假日广场,将生长出一种更深度、更聚合、更松弛,也更美好的生活范本。
罗湖益田假日广场内景效果图
与此同时,益田旅游商业集团还表示将持续发力益田最擅长的运营,在罗湖益田假日广场,探路更加细致周到的精细化服务,打造儿童友好、社群友好、长者友好、宠物友好、骑行友好的假日温暖服务,从细节处给广大客群极致的服务体验,代言城市商业服务全新标准,让商业充满温度,成为都市人群的生活 “第三空间”。
南山益田假日广场已成为深圳的时尚地标
公开资料显示,作为体验式商业的领航者,益田旅游商业集团有着20多年的全国商业运营经验,开创性地提出“文化旅游+体验商业”发展模式,充分挖掘项目独有文化内核,增强旅游、商业的文化附加值。截至2023年10月,该公司运营管理的项目面积逾300万平方米,遍布北京、上海、西安、沈阳、贵阳、桂林、黄山、张家界等20多个城市及名山名胜。